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| 最佳营销属于澳大利亚 |
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| 发布时间:2009-11-11 21:00 来源:未知 点击：次 |
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历经数月层层选拔，击败3.4万名竞争者，英国慈善工作者本·绍索尔6日获得负责看护澳大利亚大堡礁的 “世界最佳工作”，成为最后赢家。
但最大的赢家是这次招聘活动的主办方昆士兰州旅游局，他们以170万美元的低成本，却收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，成功进行了一次超值的旅游营销。
骇俗创意引来数万应征者
“世界最佳工作”招聘宣传今年1月推出后，吸引大约3.4万名来自世界将近200个国家和地区的应聘者。年初的数万名应聘者今年3月缩减至“50强”，到4月剩下16人参加最后一轮角逐。
澳大利亚昆士兰州旅游局如此“兴师动众”，醉翁之意不在“聘”。
据外电报道，受到全球金融危机的影响，澳大利亚的旅游景点大堡礁的游客人数锐减，昆士兰州计划花费170万美元举行一系列旅游推广活动，其中招聘“护岛人”就是活动的一部分。
昆士兰州旅游局驻上海办事处经理沈俐表示，创意源自2007年年底的一次“头脑风暴”。昆士兰州旅游局管理层以及驻世界各地办事处负责人齐聚总部会议室，寻找一个“惊世骇俗”的全球性创意。用创新型方式推广大堡礁，影响消费者。
参与了此次“头脑风暴”的沈俐记得，会上提议诸多，无奇不有，比如网络直播直升机空中扔骰子让观众有奖竞猜等。“之后又经过多次探讨，‘世界最佳工作’得到总部认可。”
引爆一颗“旅游策划的原子弹”
美国广播公司(ABC)在关注此次招聘时称，这次活动成为昆士兰地区招揽游客的“公关绝招”。英国《每日邮报》报道则称，这个金点子，引爆了一颗“旅游策划的原子弹”。
在目前裁员潮席卷全球之际，昆士兰州旅游局打出了“在碧海间潜水喂鱼，住海景豪华别墅，拿高额月薪”的招聘信息。“一边度假一边赚大钱”，“每月工作12小时”，“钱多事少，睡觉睡到自然醒”等爆炸性信息，吸引了全世界的眼球，30万人上网浏览，甚至造成网络一度瘫痪。
而全球媒体自始至终都被牵着鼻子走。最近几个月，大堡礁招聘事件占据着全球报纸和电视新闻的重要位置，标题千篇一律都是“世界最佳工作”。而且由于有2名中国的求职者杀入最后面试环节，我国的媒体也争先恐后地报道了该事件，给大堡礁作了大量的免费广告。
《悉尼先驱晨报》的报道称，“世界最佳工作”被英国小伙抢走了，而这次活动本身就是一次巨大的成功，现在世界上不少国家的人都知道大堡礁的汉密尔顿岛了。
这次“世界最佳工作”招聘活动，因新颖创意和眼球效应将成为世界上最成功的旅游推广案例之一，将编入今后的旅游营销教科书。
美国有线电视新闻网(CNN)称这次营销活动给澳大利亚其他地区的旅游业带来了启发，正在重新考虑自己的营销策略。
带来过亿美元全球品牌效应
加拿大《多伦多新闻》今天的报道，把拿到这份工作的绍索尔称为“地球上最幸运的人”，同时把这次竞聘称为昆士兰州旅游局的“创意产物”。
英国《卫报》称，昆士兰州的这次公关策划活动是一次极为聪明的营销，宣传火候也把握得恰到好处，而昨天英国籍选手最终获胜的消息更是登上了英国各大报纸的主要位置，赚足了人气。
通过这次护岛员的全球招聘，大堡礁的旅游品牌一下子炙手可热。
据昆士兰州旅游局统计，目前这一宣传活动已经带来了价值1.1亿美元的全球品牌效应。
在刚刚过去的4月份，中国内地参团前往昆士兰旅游的游客数量，是去年全年人数的总和。“目前，大堡礁很多岛屿在中国知名度并不高，我们想通过这个活动推介给大家。”沈俐说。
昆士兰州旅游局执行总裁安东尼·海斯说，“世界最佳工作”引发的眼球效应不会因为公布获胜者结束，“媒体将花费数月时间追踪获胜者的博客，进入大堡礁宣传大使角色，而这将成为一个年度事件。”
海斯说，目前的关键问题是如何将全球的注意力转移到昆士兰的旅游者身上——给昆士兰的旅游业带来更多利润，保护已有的旅游行业岗位，并希望创造更多的新职位。
专家点评
足以上升到创意产业的高度
“花如此少的广告费用，却能造成这么大的轰动，这可能还是第一次。”澳大利亚营销专家伯罗斯说，“可以看出人们通过网站交流信息的能力有多么强大。从中我们可以学习到，如果你有一个新鲜的点子想让人们讨论，你没有必要再花高昂的广告费了。”“要我说，这是堪称奇招的旅游营销，非常成功。”复旦大学旅游系教授夏林根表示，这样出色的推介活动，已经不单单是营销层面了，而足以上升到创意产业的高度。
世界最大的公关公司万博宣伟中国区董事总经理刘希平在接受本报记者采访时分析说，昆士兰州旅游局的这次营销活动之所以很成功，是因为他们花了相对很少的钱，就达到了让全世界知道这个地方的目的。“做广告要花很多钱，而这次活动只是提供一个被称为‘全世界最佳工作’的职位，让全世界感兴趣的人主动报名，不仅得到了全世界传统媒体的大力宣传，在网络上的传播也非常广泛。”
刘希平说，这个活动很有创新性，昆士兰州旅游局应该说是世界上第一个做此类营销活动的旅游机构。这次活动对于国内旅游业和营销业的启示是：营销要有新点子，可以靠事件进行宣传，而不是一味地依靠传统广告，还要更多地采用网络媒体，要让网民自发地关注、参与活动，把活动的影响力扩大。 |
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