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“美国春晚”又来了,比赛冠军是谁成了最不重要的事

发布时间:2018-02-07 09:22来源:未知 点击:

       北京时间2月5日清晨,美国第52届“超级碗”在明尼苏达的美国合众银行体育场举行,费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者,捧起最后桂冠。
       但对于中国观众而言,橄榄球比赛本身的吸引力依旧比不上中场明星表演和广告,而NFL在中国也只有在“超级碗”这天才会被人想起。更无奈的是,由于今年“超级碗”并未在过年期间举行,在新鲜劲褪去后,导致社交网络关注度整体不如以往。
       这些年,NFL为了中国市场做了很多努力。NFL早在2007年就已经在中国设立了办事处,至今已有快12个年头。不过一个尴尬的事实是,大多国人对NFL的印象还停留在比赛之外,看看演唱会和广告。在NFL中国区总经理杨瑞奇看来,想要像NBA一样在中国真正获得关注度,吸引更多的“流量”是一条捷径。
       “我们目前还是通过媒体,特别是社交媒体进行NFL的宣传。在微博上我们会发布比赛的视频集锦,告诉观众NFL有哪些出色的球队和球员,从而让他们更加了解橄榄球。”除此之外,用高人气偶像来吸引年轻观众也是NFL采取的方法之一。今年,NFL就邀请了吴亦凡担任NFL中国区推广大使。而粗略统计,在中国目前有1800万的NFL球迷,其中通过线上和相关游戏跟踪得来的精准数据在470万人以上。
       “这些人群(NFL粉丝)的构成非常具有吸引力,他们年轻、有消费力,有些曾在美国读书工作,这让我们也迸发出更大的激情。”NFL执行副总裁马克·沃勒说。但实际上,美国本土观众收看“超级碗”,也越来越不关注比赛本身。一项来自Lab42的调研结果显示,认为广告和演出更有看头的观众比认为比赛更有看头的观众多了10多个百分点,认为比赛本身更有看头的观众只占28%。
       用美国alternet网两位评论员彼得·霍普金斯和马克·戴尔森合写的评论文章里的话来说,“超级碗超级无聊”。主办方也十分清楚这一点,因此几十年来在中场表演上层层加码,这最终令一项体育赛事演变成了美式嘉年华。英国BBC也曾在2015年的一篇文章里称,“虽然奥运会和足球世界杯的开闭幕式也越来越变成演唱会的样子,但比赛仍然是比赛。”意思就是暗讽“超级碗”早已和橄榄球运动无关了。
       而按照《福布斯》2016年体育品牌价值榜上的估值(4.25亿美元),“超级碗”比夏季奥运会和世界杯两大赛事加起来还要高。这似乎只能说明,运动本身在“超级碗”越来越不重要了。
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